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#新媒体营销案例# 饼干上的历史 - Oreo奥利奥100周年  

2012-06-28 17:51:55|  分类: 新媒体公关 |  标签: |举报 |字号 订阅

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TRACK: #新媒体营销案例# Oreo 奥利奥的100周年: 周年庆,是公关和营销中重要宝库,这个品牌年轮的分割点让品牌可以超越产品本身,用更自然和更人性化的方式去讲述故事,拉近和消费者的距离。奥利奥的100年周年庆活动,不仅有效的利用了社交媒体实现好玩的互动,同时也很好把产品有机地融入到互动和营销活动中。 

新媒体营销案例 饼干上的历史 - Oreo奥利奥100周年 - liblog - Liblog 第九传媒
 

受众:
  • 年轻消费者
  • 辣妈潮爸 

策略:
  • 奥利奥100周年庆典首先从平面广告开始。和一般品牌只强调自己的品牌历史和文化不同,奥利奥更懂得什么样的内容更容易打动消费者 - 用一堆奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼出过去100年的历史。而且,奥利奥知道什么样的历史讲述具有让你目光停留3秒的魔力 。 100年的历史不过是扭一扭,舔一舔和点一点。

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  • 这组平面广告在平面媒体、户外广告牌和脸书上发布和传播,而核心是吸引大家到官方网站www.oreo.com/birthday。 
  • 奥利奥的官方网站也没有落入“送祝福送大奖”的俗套。奥利奥清楚的明白如何把这一品牌的节日变成大众的节日- 一起分享你心中的童趣。 


1 奥利奥100周年:饼干上的历史 
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2官方网站:Celebrate the Kids Inside 

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ROI和效果(as of June 28):

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改进建议:
1 作为最大的奖励,纽约免费游吸引力不大,而且和品牌没有密切的关系。可以挑选中奖者一起去建造像查理的巧克力工厂类似的奥利奥童趣工厂。
2 官方网站有6个活动,稍显杂乱的页面layout, 容易让浏览者不知所措。
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