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#新媒体营销案例# Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh动画片  

2012-07-01 00:14:42|  分类: 新媒体公关 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新媒体营销案例 Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh - liblog - Liblog 第九传媒

如果KOTEX的Womens Inspiration Day只是品牌在Pinterest上的牛刀小试,这次优衣库是玩真的了。从Innovation Project 到排队, 这家衣服一般但点子出彩的日本公司总能给我们带来新媒体营销创意上的惊喜:  the first-ever branded mosaics on Pinterest! 

如果你在浏览Pinterest的公共画板,突然之间出现了一个优衣库的logo,然后是一件T-shirt,然后越来越多。靠得咧,看着看着竟然连成了动画。有点爱心的同学怎能不手贱点击呢?这到底花多少钱做广告才能实现啊!

新媒体营销案例 Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh - liblog - Liblog 第九传媒
 

 
新媒体营销案例 Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh - liblog - Liblog 第九传媒
 
觉得平淡无奇,花点钱买广告一键搞定。 但是如果告诉你,这些动画是由一幅幅Pin过的图片构成的呢?还有,if可以忽略不计呢(of course,这么好玩的创意agency的辛苦钱重要给点的)?

这归功于digital agency先生纽约(Firstborn New York), 这家纽约的数码营销公司有时会帮其他公司打下手,但是他们更直接服务包括Pepsi,Ford在内的新媒体营销行家。

为了达到瀑布变动画的效果,Firstborn雇佣了一屋子的“水军”,在同一时间同时Pin同一张图片,把图片顶到公共画板首页。这些图在用户下拉的时候组成好玩的动画。这也是我知道的第一个把“水军”用的如此娴熟又不违反神马ethical conduct 的案例。

更多的时候,创意不是来自灵光的大脑,而是跳出常规的不断努力。


新媒体营销案例 Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh - liblog - Liblog 第九传媒
 
新媒体营销案例 Pinterest的新玩法,UNIQLO 优衣库的 Dry Mesh - liblog - Liblog 第九传媒
 
详细案例解析: 

Goals: 
To promote "the ultimate functional wear" that keeps you cool and dry while exercising, 

Challenge: 
UNIQLO wanted to increase awareness of their Dry Mesh T-Shirts, part of the new UNIQLO Innovation Project (UIP). Firstborn had to do something big for the Japanese brand to stand out from the chaos of online fashion and social media. 

Strategy:
Firstborn created the first-ever branded mosaics on Pinterest. 

Execution:
  • As users scrolled through Pinterest public feeds, giant blocks of images appeared. Together, the image blocks worked to create an impossible to miss, branded mosaic. 
  • As users continued to scroll down, the branded images seemingly animated. 
  • To reach active consumers, the guerilla campaign targeted five categories: Men's Apparel, Women's Apparel, Geek, Fitness and Sports.Extensive R&D ensured the images would appear in one group. 
  • To evade Pinterest's detection algorithms, Firstborn set up over 100 shell accounts ahead of the launch. 
  • A group of Firstborn employees simultaneously pinned pre-selected images to successfully free users from the monotony of Pinterest scrolling. 
  • With a strong team effort, the UNIQLO Dry Mesh Project on Pinterest brought attention to the new product with an experience as unique as the actual shirts.

ROI: 
  • Every cool man knows it! 

附: Kotex: Women Inspiration Day 案例视频
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